1. La thématique de la semaine : Des modèles d'affaires plus durables pour tous
ELLE découvre une autre manière de consommer : acheter l'usage
et non plus le produit, et cela pour le bien-être de tous ! Les offres manquent
aujourd'hui mais le consommateur peut en devenir le moteur...
ELLE et LUI consomment responsable (Episode 6 - 3:54 min)
Télécharger ci-dessous la transcription de la vidéo :
2. Les réponses des experts
2.1 - La WEconomy
> Présentation de l'expert
Jan Jonker est professeur d'entreprenariat soutenable à l'Ecole de
Management Nijmegen rattachée à l'Université Radboud Nijmegen aux Pays-Bas. Depuis
2014, il dirige la Chaire d’Excellence Pierre de Fermat de Toulouse Business
School à Toulouse (France). Ses recherches portent sur les challenges qui sont
à l'interface de la soutenabilité et des nouveaux modèles d'affaires.
> Son intervention (9:25 min)
La consommation responsable est fortement liée aux modèles d'affaires
sous-jacents. Jan Jonker présente dans cette vidéo, ses travaux relatifs à
la formalisation de nouveaux modèles d’affaires plus responsables, ainsi qu’un
outil permettant d’en établir, à savoir le « Clover Business Model Canvas
».
Mots-clés : modèle d'affaires, classification, outils, business
model canvas
Télécharger ci-dessous la transcription de la vidéo :
En savoir +
- Jonker J. (2011). Duurzaam Denken Doen [Thinking and Acting in a Sustainable Way]. Kluwer.
- Jonker J. (2013). Werken aan de WEconomy [Working on the WEconomy]. Kluwer.
- Jonker J. (2014). Nieuwe Business Modellen [New Business Models]. Academic Service.
- Jonker J. (2015). La weconomy. TEDx. Repéré à : https://youtu.be/3kNAITXbbK0?list=PLvys0eavmiRC3eIi4A_upq_kcHy1iFpRk.
2.2 - Economie de fonctionnalité, de quoi s'agit-il ?
> Présentation de l'expert
Eric Fromant a une double formation : docteur en chimie-biochimie et
titulaire d'un Executive-MBA à HEC. Il a une carrière de dirigeant
d’entreprise. Il crée Sefior (http://www.sefior.fr/)
afin d’accompagner les firmes dans l’intégration de l’économie circulaire en
général, et l’économie de fonctionnalité en particulier, dans leur stratégie.
Il a également une activité d'enseignement.
> Son intervention (8:11 min)
En remplaçant la vente du bien par la vente de l’usage du bien, l’économie
de fonctionnalité conduit à une forte économie de ressources matérielles et
ouvre une voie de différenciation par les services, tout en recréant un lien
social objectif entre parties prenantes. C'est ce qu'explique Eric Fromant
dans cette vidéo.
Mots-clés : Différenciation, compétitivité prix, lien social.
Télécharger ci-dessous la transcription de la vidéo :
> Bibliographie :
- Fromant, E. (2012). Les clés du renouveau grâce à la crise ; économie de fonctionnalité : mode d’emploi pour les dirigeants d’entreprise. ems-éditions.
- Stahel, W. (2010). The performance economy. Second edition. Palgrave MacMillan
- Giardini, O., Stahel, W. (1990). Les limites du certain – Affronter les risques dans une économie de services. Lausanne : Presses polytechniques et universitaires romandes.
> Ressources UVED complémentaires :
- L'économie de fonctionnalité pour résoudre la crise
- Economie de fonctionnalite, nouveaux business model et relais de competitivite
- Exemples d'économie de fonctionnalité
2.3 - Dépasser les limites de l’économie circulaire par la solution du Low tech
> Présentation de l'expert
Philippe Bihouix a travaillé comme ingénieur conseil dans différents
secteurs industriels en France et à l’international. Membre fondateur de
l’Institut Momentum, il a publié L’âge des Low tech : vers une civilisation
techniquement soutenable aux éditions Seuil en 2014.
> Son intervention
Son intervention est composée de deux vidéos : la première porte sur
l'analyse du contexte incitant à la solution des low techs, et la seconde
présente des exemples.
> VIDEO 1 (5:04 min) :
Il n’y a pas de solution technologique aux désordres environnementaux du monde. La croissance verte relève du mythe, car elle se base sur la consommation de ressources non renouvelables comme les métaux, qui ne sont que très imparfaitement recyclables.
Mots-clés : Economie circulaire, recyclage, innovation
technologique, ressources, énergies renouvelables
Télécharger ci-dessous la transcription de la vidéo 1 :
> VIDEO 2 (5:01 min) :
Puisque la course en avant technologique ne peut résoudre la crise environnementale et des ressources, il faut chercher d’autres solutions. D’où l’idée des low tech, des basses technologies, d’une innovation réellement orientée vers l’économie de ressources.
Mots-clés : Economie circulaire, recyclage, innovation
technologique, ressources, low tech, post-croissance.
Télécharger ci-dessous la transcription de la vidéo 2 :
Bibliographie
- Bihouix, P. (2014). L’âge des low tech. Seuil.
- Crawford, M. B. (2012). Éloge du carburateur. La Découverte.
- Gras, A. (2003). Fragilité de la puissance : Se libérer de l’emprise technologique. Fayard.
- Illich, I. (1973). La convivialité. Seuil.
- Schumacher, E. F. (1978). Small is beautiful. Une société à la mesure de l’homme. Contretemps/Seuil.
2.4 - La comptabilité environnementale CARE contre l’énorme code
financier
qui étouffe le monde
> Présentation des experts
Jacques Richard est Professeur émérite de Paris Dauphine, expert
Comptable, spécialisé en RSE. Il est également membre du Collège de l'Autorité
des Normes Comptables au Ministère des Finances.
Herve Gbego est expert comptable, commissaire aux comptes,
co-fondateur du cabinet compta durable spécialisé dans la comptabilité
environnementale et la RSE. Il est également administrateur du club
développement durable de l’Ordre des experts comptables
> Leur intervention (7:29 min)
il s'agit de montrer avec une parabole que pour protéger la
nature, le temps n'est plus à des demi-mesures. Il faut user de méthodes très
efficaces, comme la comptabilité environnementale CARE. Comme vous le
verrez dans cette vidéo, la méthode met sur un pied d’égalité le traitement
du capital naturel, humain et financier.
Mots-clés : comptabilités environnementales, indicateurs
de richesse, réforme du PIB, RSE, reporting extra financier .
Télécharger ci-dessous la transcription de la vidéo :
> Bibliographie
- Richard, J. (2012). Comptabilité et développement durable. Economica.
- Richard, J., Plot, E. (2014). La gestion environnementale. Repères. Ed. La Découverte.
- Revue Française de Comptabilité (RFC), (2014). Numéro spécial sur les comptabilités environnementales, avec notamment la participation de Hervé Gbego Expert Comptable directeur du Cabinet Compta-Durable et des universitaires Alexandre Rambaud, Jacques Richard et Yulia Altukhova. Janvier.
> Glossaire
Amortissement : Montant qui représente l’usure des capitaux
à utiliser à l’actif des bilans qui sera déduit de la valeur des actifs
concernés et passé en déduction des profits pour permettre ainsi de garder des
fonds lors des encaissements des produits et maintenir le capital financier
(dans la conception financière de la comptabilité).
Capital financier : Dans une conception simplifiée, il s’agit de
l’argent investi par les actionnaires dans les entreprises pour le faire
fructifier. Cet argent, lors de son apport apparaît au passif des bilans en
tant que somme à conserver par les entreprises et à l’actif en tant que capital
à investir sous diverses formes matérielles (machines etc) ou immatérielles
(brevets ect..) pour faire du profit.
CARE : Comptabilité Adaptée au Renouvellement de l’Environnement
Chrématistique : Type de gestion économique qui n’a pour seul
but que le profit pour le profit (dénoncée par le philosophe Grec Aristote
(384-322 avant JC).
IFRS (International Financial Reporting Standards) : Normes
internationales qui imposent au niveau mondial, dans le cadre d’une
mondialisation voulue par les grandes entreprises, un type de
comptabilité strictement financière sans aucune considération de la prise en
compte de la conservation systématique des humains et de la nature. C’est ce
type de comptabilité qui a la faveur de l’OMC (Organisation Mondiale du
Commerce).
2.5 - L’économie de la connaissance
> Présentation de l'expert
Idriss Aberkane est expert en neurosciences cognitives. Il est
professeur chargé de cours à Centrale-Supélec, chercheur à l'Ecole
Polytechnique et ancien interne du département de psychologie expérimentale de
l'université de Cambridge. Il est également ambassadeur du Campus Numérique
des Systèmes Complexes de l'UNESCO-UniTwin.
> Son intervention (10:46 min)
Idriss Aberkane vous expose l’économie de la connaissance, seule
économie dont le pouvoir d’achat ne dépend que de vous : l’attention et le
temps. Les ressources sont finies mais la connaissance est infinie. La
croissance infinie peut donc être possible si elle se base sur la connaissance…
Mots-clés : économie de la connaissance, neuro-sciences,
biomimétisme.
Télécharger ci-dessous la transcription de la vidéo :
2.6 - Les opportunités de l’entreprise libérée
> Présentation de l'expert
Stéphane Lescure est associé au sein du cabinet de conseil Proconseil
(http://www.proconseil.fr/).
Il est en charge de missions portant sur les organisations responsabilisantes.
Ingénieur Arts et Métiers ParisTech en 1994, il a assuré différentes
responsabilités opérationnelles dans l’agro-alimentaire, l’automobile. Il a
également été acteur du conseil en organisation. Il est aussi co-auteur de Vous
avez dit Leadership ? aux Editions AFNOR.
> Son intervention (8:18 min)
Au XXIè siècle, nous sommes entrés dans l’ère post-moderne des systèmes
complexes. Les organisations traditionnelles plongent les salariés des
entreprises dans un profond désarroi. Il est nécessaire de coopérer
autrement, de développer des modes de fonctionnement organique ou holomorphe.
Ce faisant, la conscientisation du « dehors » de l’entreprise, y compris les
préoccupations environnementales, sera développée par tout un chacun en son
sein.
Mots-clés : Responsabilisation, Management, Performance,
Sociodynamique, Bien-être.
Télécharger ci-dessous la transcription de la vidéo :
En savoir +
- Jochem, J. , Lefèvre, H., Kea & Partners (2014). Le Mix Organisation. Eyrolles, 150 p. ISBN : 978-2-212-55998-9
- Collectif Repenser l’Entreprise (2008). Le Cherche Midi, 343 p. ISBN : 978-2-7491-1166-7
- Boucher, P., Lescure, L. (2010). Vous avez dit Leadership ?. Afnor, 240 p. ISBN : 978-2-12-465246-4
- Getz, I., M. Carney, B. (2013). Liberté et Cie. Flammarion, 421 p. ISBN : 978-2-08-129098-3
2.7 - MUTUM, le site web de prêt et d’emprunt d’objets (un modèle transitionnel)
> Présentation de l'expert
Frédéric Griffaton a fait ses classes sur les bancs d'associations
autant que dans des PME où il était commercial. Issu d'une école de vente,
il rencontre son associé chez les Scouts et Guides de France. Ensemble ils fondent
Mutum (www.mutum.fr),
une plateforme de prêt et d'emprunt d'objets entre particuliers.
> Son intervention (5:11 min)
Depuis quelques années, une vague de nouvelles économies cherche à
faire évoluer la recherche de valeur des entreprises, et le comportement des
consommateurs. Mutum, plateforme participative de prêt et d’emprunt
d’objets entre particuliers, appartient à ce mouvement.
Mots-clés : nouvelles
économies, environnement, lien social, prêts d’objet, consommation
responsable
Télécharger ci-dessous la transcription de la vidéo :
1- Consommer responsable : Une dégradation qui continue malgré des mesures de protection
2- Consommer responsable : La difficulté d'apprécier le niveau de dégradation de l'environnement
3- Consommer responsable : Les produits que nous consommons : sources de dégradation mais aussi de solutions
4- Consommer responsable : L'information pour la valorisation des pratiques respectueuses
5- Consommer responsable : Les fondements pour un consumérisme responsable
